自電子書出現(xiàn)開(kāi)始，關(guān)于紙質(zhì)書會(huì)不會(huì)消亡的爭(zhēng)論，就沒(méi)有停下來(lái)過(guò)。一時(shí)說(shuō)幾年內(nèi)紙質(zhì)書必定要消亡了，一時(shí)又說(shuō)，電子書近幾年賣的不好了。仿佛紙質(zhì)書和電子書一直都在進(jìn)行一場(chǎng)人們默認(rèn)的PK，非要你死我活，成敗英雄。

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我忍不住想，當(dāng)人們?cè)谟懻?ldquo;紙質(zhì)書消亡”這個(gè)話題的時(shí)候，究竟都是在說(shuō)些什么？

是在說(shuō)紙質(zhì)書會(huì)徹底消失嗎？是說(shuō)現(xiàn)在所謂的電子書會(huì)消滅紙質(zhì)書嗎？是說(shuō)“閱讀”本身會(huì)消失嗎？還是說(shuō)將內(nèi)容傳播這項(xiàng)活動(dòng)將要消失嗎？難道電子書和紙質(zhì)書就不能合作共贏嗎？

在上周的一個(gè)論壇上，我有幸聽(tīng)到許多出版行業(yè)一線人士的討論，他們的討論恰好幫助我對(duì)于“紙質(zhì)書消亡”這一話題的思考。

在我看來(lái)，紙質(zhì)書不會(huì)死在和電子書的PK里，因?yàn)镻K本身不存在，二者的未來(lái)只可能是紙電共贏。

紙質(zhì)書、閱讀和內(nèi)容傳播

作為一個(gè)新聞專業(yè)的人，幾年來(lái)我每天都聽(tīng)著紙媒消亡的預(yù)言，每年目送一批紙媒死亡，但到現(xiàn)在為止，報(bào)紙仍然沒(méi)有消失。

在臺(tái)灣的時(shí)候，我曾聽(tīng)政治大學(xué)的劉忠博教授說(shuō)，“當(dāng)廣播出現(xiàn)的時(shí)候，人們預(yù)言報(bào)紙會(huì)消失，當(dāng)電視出現(xiàn)的時(shí)候，人們預(yù)言報(bào)紙會(huì)消失，但我們能看到，報(bào)紙一直都在。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大了，人們又預(yù)言報(bào)紙會(huì)消失，你說(shuō)我們應(yīng)該怎么看？”

我認(rèn)為紙質(zhì)書就像不會(huì)消失的報(bào)紙一樣，不會(huì)消亡，甚至可以說(shuō)，只要人們還使用紙張，紙質(zhì)書就不可能消亡。

很多人喜歡從閱讀這個(gè)角度談，然后陷入一種誤區(qū)，那就是：紙質(zhì)書和電子書有差異就會(huì)產(chǎn)生PK，但實(shí)際上是這樣嗎？

按照麥克盧漢提出的概念，文字和印刷媒介是人的視覺(jué)能力的延伸。站在“閱讀”這件事本身來(lái)看，自古以來(lái)，人們始終在追求更便捷的文字載體形式，從龜甲獸骨、竹簡(jiǎn)布帛到紙張和現(xiàn)在的數(shù)字媒介，而不論是紙質(zhì)書還是電子書，本質(zhì)都是文字的載體。

目前為止，紙質(zhì)書和電子書這兩種文字載體的確差異明顯，前者“傳統(tǒng)”、專精，后者適應(yīng)性廣，便攜。

但不要忘了，二者同為文字的載體，同為人們閱讀的“書”，都是供人們獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)和休閑娛樂(lè)用的。

一個(gè)人可能會(huì)在家中有眾多藏書，同時(shí)又會(huì)在旅行中選擇電子書。一個(gè)人可能會(huì)在某個(gè)周末捧著書閱讀嚴(yán)肅文學(xué)，也有可能會(huì)在地鐵里拿起手機(jī)和電紙書刷過(guò)幾本網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

換言之，單從閱讀的角度來(lái)談，二者的差異，并不形成對(duì)壘，相反，它們都在助力“閱讀”這一習(xí)慣的養(yǎng)成。

新經(jīng)典文化外國(guó)文學(xué)總編輯黎遙舉了個(gè)例子，新經(jīng)典出版的《解憂雜貨鋪》紙書銷量大約200萬(wàn)本，電子書銷售50萬(wàn)冊(cè)左右。當(dāng)他去深入了解電子書讀者的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有許多電子書讀者同時(shí)也購(gòu)買了紙質(zhì)書。“我們的讀者不是100個(gè)（紙質(zhì)書）里面再加50個(gè)（電子書），而是有30個(gè)是重合的。”

至于那些覺(jué)得紙質(zhì)書更有嚴(yán)肅性和莊重感，然后只知道不停地拿紙質(zhì)書的閱讀體驗(yàn)說(shuō)事的人，活像是從古代穿越而來(lái)的，手拿竹簡(jiǎn)，頻頻搖頭：“你們現(xiàn)在的紙質(zhì)書太過(guò)輕薄，完全沒(méi)有竹簡(jiǎn)的那份厚重感，對(duì)閱讀本身而言，也不夠莊重。”呵，您那個(gè)是夠重的。

過(guò)去人們認(rèn)為白紙黑字更有說(shuō)服力，認(rèn)為新媒體不具備公信力，但我們能夠看到，隨著一些好的新媒體不斷生產(chǎn)具備影響力的內(nèi)容，人們也在逐漸賦予新媒體信任。在內(nèi)容傳播領(lǐng)域，長(zhǎng)期來(lái)看，始終是內(nèi)容為王的。

如果站在內(nèi)容傳播的角度來(lái)看，紙質(zhì)書和電子書的差別很小。

中信云科技副總經(jīng)理黃一琨說(shuō)：“出版最根本是一種傳播行為，與紙和印刷機(jī)關(guān)系并不緊密。”天津博集的副總經(jīng)理鄒積川也認(rèn)為，數(shù)字出版歸根到底還是在內(nèi)容的傳播上。“我們做的事情是內(nèi)容傳播，最終是通過(guò)紙張還是通過(guò)屏幕其實(shí)并不太重要，它可能通過(guò)其他的方式呈現(xiàn)。”

從他們倆人的角度來(lái)看，無(wú)論是紙質(zhì)出版還是數(shù)字出版，實(shí)際上都是內(nèi)容傳播，終歸是要把內(nèi)容以不同的形式呈現(xiàn)，什么形式更能夠利于傳播，就應(yīng)該大力去發(fā)展。在這個(gè)角度看來(lái)，電子書確實(shí)具備與紙質(zhì)書PK的資本，問(wèn)題是，現(xiàn)在的電子書還很“年輕”。

按照北京華章圖文副總經(jīng)理李成剛的說(shuō)法，2014年、2015年所謂的電子書，僅僅還停留在印刷版的轉(zhuǎn)版。“電子書目前僅僅是轉(zhuǎn)碼，在內(nèi)容的產(chǎn)生和后續(xù)的傳播方式上還沒(méi)有真正形成特色，比如說(shuō)讀屏的人更喜歡讀什么、它的傳播方式、它的設(shè)計(jì)等，子書，現(xiàn)在一方面沒(méi)有投入很多精力去做，一方面現(xiàn)在的設(shè)備技術(shù)也沒(méi)有完全達(dá)到這個(gè)層面。”

這也是我堅(jiān)持認(rèn)為目前所謂的PK不存在的主要原因。

從紙質(zhì)書變成電子書，轉(zhuǎn)個(gè)碼、排個(gè)版就完成，這樣的電子書最多只能算是紙質(zhì)書的“便攜版”。如果二者之間的差異僅僅是一個(gè)在紙上，一個(gè)在機(jī)器里，那關(guān)于紙質(zhì)書會(huì)不會(huì)因?yàn)殡娮訒龅挠懻?，是不是就變成?ldquo;什么時(shí)候機(jī)器可以消滅紙”？

紙電共贏的未來(lái)

前面說(shuō)了那么多，一方面是想強(qiáng)調(diào)紙質(zhì)書和電子書并不存在你死我活的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，另一方面是想說(shuō)，無(wú)論是從讀者閱讀，還是從出版社做內(nèi)容傳播的角度講，紙電共贏，才是二者未來(lái)的走勢(shì)。

和前面喜歡讓紙質(zhì)書和電子書PK的人一樣，最近媒體也總是喜歡用Kindle在美國(guó)的銷量來(lái)體現(xiàn)電子書的式微，并以此預(yù)言紙質(zhì)書的勝利。

那電子書是真的不行了嗎？

根據(jù)電子書和Kindle的數(shù)據(jù)顯示，2014年末開(kāi)始，電子書的搜索指數(shù)逐漸下降，Kindle的則相對(duì)平穩(wěn)。這個(gè)趨勢(shì)恰好印證了中作華文副總經(jīng)理高路的話，“數(shù)字出版已經(jīng)從浮躁?duì)顟B(tài)變?yōu)槌B(tài)化商業(yè)模式”。

但這不意味著可以證明電子書“不靈了”。

在上圖中我們可以很清楚的看到，實(shí)際搜索指數(shù)中，電子書和Kindle的聯(lián)系并不如我們所想象的那么緊密。唯有在媒體指數(shù)上，二者才呈現(xiàn)了一個(gè)極強(qiáng)的相關(guān)性。

我們到底在說(shuō)電子書的未來(lái)，還是在關(guān)心Kindle的未來(lái)？Kindle并不能夠代表電子書，更不能用Kindle來(lái)預(yù)言電子書未來(lái)的發(fā)展。在美國(guó)，Kindle已經(jīng)過(guò)了峰值，但電子書是涉及多屏的，其他閱讀器和移動(dòng)端APP，都被媒體排除在外。

黃一琨對(duì)這種粗略的統(tǒng)計(jì)也很不認(rèn)可，“有30%的電子書不再出版社視野中，美國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)中國(guó)這樣的現(xiàn)象，開(kāi)始首選智能機(jī)，而不是閱讀器”。

只有不盲目跟風(fēng)鼓吹電子書式微，才有可能看清電子書的發(fā)展。

人民郵電出版社數(shù)字出版部主任安達(dá)說(shuō)：“我們?cè)瓉?lái)給讀者提供服務(wù)的也就是書、刊或者光盤，現(xiàn)在有了數(shù)字出版的形式，我們可以為廣大讀者提供更多的服務(wù)方式和服務(wù)形式，包括更多的傳播產(chǎn)品。”

電子書的未來(lái)，就在這個(gè)“更多的服務(wù)方式”里。一方面電子書有創(chuàng)新的可能，另一方面，電子書可以培養(yǎng)大眾閱讀習(xí)慣，為紙質(zhì)書培養(yǎng)受眾。

除了現(xiàn)在大批量的紙質(zhì)書“轉(zhuǎn)碼”，電子書可以有更精美的電子排版，可以加入聲音、視頻和其他“腦洞”大開(kāi)的形式，在數(shù)字的世界里，只有想不到，沒(méi)有辦不到。

就像黎遙所說(shuō)：“像聲音、圖片，能動(dòng)的像視頻、動(dòng)畫，把那些加到電子書里面去，讓它有了更加多維的載體，閱讀體驗(yàn)更豐富一些。我們前段時(shí)間有一個(gè)兒童書，過(guò)去很多功能在紙質(zhì)上是實(shí)現(xiàn)不了的，我們?cè)诟娮訒献鞯臅r(shí)候，做成了一個(gè)形態(tài)，體驗(yàn)更明確。”

電子書越是能夠花樣翻新地增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)，就越能夠培養(yǎng)人們的閱讀習(xí)慣。在這一點(diǎn)上看，紙質(zhì)書不僅能夠共享電子書培養(yǎng)起來(lái)的閱讀受眾，同時(shí)還能夠借助電子書廣泛的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增添銷量。去年年底的時(shí)候，中信出版社引進(jìn)出版了阿列克謝耶維奇的新作《二手時(shí)間》，嘗試在掌閱平臺(tái)同時(shí)發(fā)售紙質(zhì)書和電子書，結(jié)果首批1000本紙質(zhì)書在25分鐘內(nèi)便售罄。

由此可以想見(jiàn)，隨著傳統(tǒng)出版社不斷向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，會(huì)有越來(lái)越多優(yōu)秀的電子書形式呈現(xiàn)出來(lái)，和紙質(zhì)書一起，提供給讀者更多的閱讀體驗(yàn)。

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